SERP – search engine result page, czyli co zawierają wyniki wyszukiwania google.

Temat raczej oczywisty dla większości osób, które mogą tu trafić, ale nadal warty poświęcenia mu jednego posta. Skrót SERP czyli jak w tytule search engine result page oznacza stronę zawierającą wyniki wyszukiwania. Na początku zobrazuję poszczególne składowe wyświetlające się w wynikach wyszukiwania, po czym po krótce postaram się je opisać.

Tytuł: mający największy wpływ czynnik onpage na ranking strony. Warto zamieścić tam 2 – 3 frazy, na które staramy się wypozycjonować stronę. Nie ma większego sensu powielać tej samej frazy kilkukrotnie. Nie chcę podawać dokładnej ilości znaków który powinien zawierać tag title, ponieważ w kilku innych postach przeczytacie, że jest to inna ilość. Według mnie powinniście trzymać się zasady 60 -75 znaków. Przy dłuższych tytułach (nawet 255 znaków) google również czyta wszystkie słowa. Różnica wydaje się być taka, że słowa powyżej 60 – 75 znaku nie są pokazywane, jak i wartość pojedynczego słowa jest mniejsza ponieważ stanowi mniejszą część procentową tytułu. Czasami google może pokazać inny tytuł niż ten, który jest wpisany w kodzie strony w tag title. Google może uznać, że lepszym tytułem będzie np: anchor text prowadzony do tej strony lub treść z ODP.dla przykładu mogę podać stronę firmową polmarco.pl gdzie po wpisaniu słowa “Polmarco” w wyszukiwarce tutuł w serp jaki się pokazywał to właśnie “Polmarco” pomimo tego, że tytułem strony były frazy “Meble biurowe | Producent mebli biurowych”. Dopiero po dodaniu słowa Polmarco w tytule tj; “Meble biurowe | POLMARCO Producent mebli biurowych” ta sytuacja przestała mieć miejsce i tytuł wyświetla się zgodnie z wolą webmastera.

Description: czyli opis znajdujący się pod tytułem. Opis ten może być pobrany z tagu description lub jak w przypadku tytułu z ODP (DMOZ). Google może uznać, że lepiej dopasuje opis do zapytanej frazy wyświetlając fragment tekstu ze strony gdzie dana fraza z zapytania występuje na stronie lub może również pozbierać i połączyć fragmenty tekstu, które są porozrzucane po stronie. Aby google nie pokazywał opisu pobranego z ODP można posłużyć się tagiem <META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOODP”>. Często opis na wynikach wyszukiwania determinuje ilość kliknięć do naszej strony dlatego w przypadku algorytmicznego definiowania tego tekstu przez google, który to opis może nie być czytelny dla użytkownika warto posłużyć się powyższym meta tagiem aby temu zapobiec.

Dzięki narzędziom google webmaster tools możemy również sprawdzić w najczęściej wyszukiwanych frazach (top search queries) frazy, dzięki którym nasza strona się wyświetla w serp’ach lecz nie powodują one kliknięć. Jeżeli nie jest to pożądany przez nas tytuł i description możemy zoptymalizować stronę dla potrzeb konkretnych fraz.

np: jeżeli fraza urchintracker 404 “webmaster tools” powodowałaby ponad 50% wyświetleń (w rzeczywistości są to zbyt małe dane aby się do nich odnosić) powinno nas zaciekawić czemu internauci nie klikają w link do naszej strony. Po odwiedzeniu 4 strony wyników widzimy taki opsi:

Jak widać na powyższym nie jest on najlepszy i mamy się czym popisać przy optymalizacji strony pod tą daną frazę. Osobiście uważam, że powinniśmy to robić dla fraz, które odbijają się dość znacznie poza resztę fraz i mam na myśli tu ilości procentowe.

URL: pod opisem mamy widoczny adres url, pod którym widnieje dany dokument. Tuż obok po prawej mamy informację ile waży dana strona. Czasami kiedy strona jest świeżo po indeksie google jest tam również wzmianka o tym, że strona została zindeksowana przez google np: 12 godz temu, co oznacza, że informacje tam zawarte są jak najbardziej aktualne.

Cache: informuje nas o tym kiedy to google ostatni raz odwiedził daną stronę. Jest również przydatny kiedy strona ta jest aktualnie niedostępna, wolno się ładuje lub została usunięta.

Related pages: pokazuje strony powiązane z daną witryną. Jest to swojego rodzaju rozszerzenie naszych poszukiwań. Dla ludzi zajmujących się SEO jest to też wiadomość czy ich strona została tematycznie poprawnie zaklasyfikowana.

Note this: w przypadku kiedy jesteśmy zalogowani możemy dany rezultat zapisać w notatniku google.

Plus box: niektóre z firm otrzymują od google prezent w postaci plus box, który jest swego rodzaju rozszerzeniem wyników wyszukiwania o dodatkowe funkcje tj. np: wykresy giełdowe, mapy. Do pewnego czasu było można znaleźć także video w serpach, lecz z tego co mi wiadomo google zrezygnował z tego pomysłu i linki do video odnoszą się do youtuba. Nie jestem przekonany także co do mapy, czy jest ona wyświetlana w plus box. Na pewno można uzyskać wyniki zawierające mapę na maps.google.pl dodając się do centrum firm lokalnych gdzie możemy podać dane adresowe własnej firmy.

Oto przykład notowań giełdowych NASDAQ.

Pogrubiane frazy: warto wspomnieć, że wpisane frazy w polu wyszukiwania jak i ich odmiany, liczby mnogie będą pogrubione w tekście w wynikach wyszukiwania co powoduje, że dany wynik może być bardziej atrakcyjny do kliknięcia.

Więcej wyników z: link, który pokazuje nam wszystkie strony z danej domeny odpowiadające zapytaniu. np dla frazy “ogłoszenia gratka” po kliknięciu na link więcej wyników z gratka.pl otrzymujemy wyniki na zapytanie site:gratka.pl ogłoszenia gratka

Sitelinks: są to dodatkowe linki do podstron danego serwisu. Linki te są algorytmicznie dobrane przez google z treści serwisu. W rzeczywistości jeżeli nie ma takiego linku na stronie głównej prawdopodobnie nie znajdzie się on w sitelinks. Jeżeli uważasz, że google listuje nieodpowiednie linki wówczas możesz je zblokować w google webmaster tools > linki. Nie ma jednak możliwości definiowanie tych linków.

Polecam także krótki filmik, w którym to Matt Cuts opowiada o anatomii wyników wyszukiwania

Tags: google, serp, wyniki wyszukiwania